Amsale não pensava em fazer a design de vestidos de noiva, mas se viu diante de uma situação limite quando não encontrava o modelo de vestido ideal para o próprio matrimônio, o que fez com que se decidisse a fazer ela mesma.
O que incomodava Amsale era o exagero dos vestidos, ela procurava uma coisa elegante mas sóbria, e descobriu que existia um mercado para este tipo de design. Foi então que Amsale deu início a criação de sua linha, que deu tão certo que atualmente a designer é uma das mais famosas e respeitadas do mercado de moda noiva.
As criações de Amsale são consideradas looks sem tempo, sempre modernas, linhas retas, sem exageros, mas simplesmente elegantes e apropriadas. A designer costuma dar um toque de cor, como por exemplo, usando uma faixa azul, sem perder o tom apropriado para um casamento.
Amsale é super badalada não só nos Estados Unidos como na Europa, pois os seus vestidos caíram no gosto principalmente das noivas mais modernas, que buscam algo de novo sem deixarem de ser tradicionais.